德艺文创：从“走出去”到“走回来”

　　德艺文创出品的陶瓷品。

　　福州市首个国家级工业设计中心，国内A股“文创家居第一股”，国家文化出口重点企业……成立于1995年的德艺文化创意集团股份有限公司（以下简称德艺文创），是文创出口企业，是中国文化“走出去”的先行者。面对“后疫情时代”，这家文化企业发力“新文创”，以强大的工业设计能力，转攻国内IP生态和相关衍生市场，加快“走回来”。

　　走入德艺文创的产品展示间，色彩艳丽的陶瓷碗碟，惟妙惟肖的树脂人偶和动物形象，镂空的铁艺装饰品，令人目不暇接。这些创意家居品，是传统出口创外汇品类，深受世界各国人民喜爱。

　　德艺文创目前共拥有创意装饰品、休闲日用品、时尚小家具三大类近万个品种，产品远销全球五大洲100多个国家，是国内主要的文创家居用品出口商之一。

　　研发设计是创意家居品的灵魂。德艺文创于2017年上市元年，升级建设了与业务发展相适应的高效研发创新平台——德艺文创工业设计中心，在2020年初创立了德艺文创动漫IP设计运营中心。这两个平台提升了德艺文创的产品研发设计能力和内容创作能力。2017年，企业首次获评国家级工业设计中心，实现了福州国家级工业设计中心“零的突破”。

　　蓝釉陶瓷花器上，绘制着波点、网格等几何图案；传统竹编的西洋食器，用陶瓷、树脂等生产出圣诞礼品……这样中西合璧的创意时常能在德艺产品上看到。

　　公司创意设计团队立足于中华传统文化，将建筑园林、文物珍宝、名山大川、民俗风情等文化元素，融合流行趋势，让中国的陶瓷文化、竹文化不断走向世界。

　　近两年来，受到全球疫情冲击，企业在拓展海外业务的同时，通过获取成熟IP授权、以及打造自主IP形象等方式积极布局国内市场，已成功开发自主IP“森晴”及“野生物口工作室”，相关盲盒及衍生品都已上线销售，同时，推进红色主题、中国文化主题相关IP创作。

　　记者在企业的国内IP产品展示间看到，企业自主设计的森晴时光、野生物口等IP形象被制成玩偶、盲盒，印制在抱枕、书包的周边产品上，造型可爱时尚。

　　企业负责人表示，作为蓝海市场，IP生态及相关衍生市场不仅是商家必争之地，也是文化创意出口企业转攻国内市场的有效着力点。2020年，企业创立了啵啡堂品牌，由年轻文创团队将获得授权的迪士尼、海底总动员等知名动漫IP形象与时尚潮流趋势进行融合再创新，对森晴时光、野生物口等自有原创动漫IP形象进行深度挖掘，生产了一大批品质优良、价格合理且造型可爱的动漫周边产品，接下来希望与更多优秀的中国文化IP携手共赢，打造符合国内新生代消费群体需求的文创家居品，助力“德艺新文创”竞逐中国IP衍生品市场。

　　“世遗大会在福州举办，闽都文化的国际影响力不断提升，这对我们文创企业来说是极大利好。同时，福州的文化产业氛围及产业政策，政府对文创企业的扶持，也让我们坚定了‘走回来’的信心。”该负责人表示，福州深厚的历史文化积淀，为文创设计带来源源不断的灵感，公司将以陶瓷、树脂、竹木等载体，把这些灵感呈现出来，让闽都文化更好地“走出去”。

　　大V点评：

　　新浪微博@我爱小福州

　　德艺文创在行业深耕多年，通过中西合璧，以创意研发为核心，带动中国文化“走出去”，也带来商业上的成功。如今，企业积极融入国内国际双循环，德艺文创“走回来”同样值得期待。