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开发创意影像产品 拓展创新影像市场--中诺互联网文化创意影像产业服务案例

http://www.fzcci.com   2016/11/7 14:35:03  

 
中诺集团1993年成立,在传统的影像市场一直保持着领头羊的地位。是美国柯达全球影像产品最大代理商,旗下30余家子公司,遍及两岸四地及泰国,服务15万家照相馆、8000家柯达连锁加盟商户及婚纱摄影机构。
随着数字成像技术对传统成像技术造成的冲击,短短的20年间,全球影像行业发生了翻天覆地的变化:1867年成立的德国爱克发·吉华集团旗下爱克发照片公司(AgfaPhoto),于2005年宣传破产;1873年成立的日本柯尼卡公司,2003年与美能达合并,转战望远镜、光学仪器、复印机、传真机及激光打印机及数码摄影市场;1934年创建的日本富士胶片株式会社,陆续在2011年至2015年期间宣布胶片停产、调价,将医疗及生命科学、印刷、文件处理、光学元器件和高性能材料等五大领域确定为今后的重点发展事业;“民族品牌”中国乐凯胶片曾一度与柯达、富士抗衡,号称世界三大彩卷之一,2012年乐凯胶片宣布停产彩色胶卷;1880年美国人乔治伊士曼成立柯达公司,1981年销售额冲破100亿美元,全球胶片占有率达到65%,1997年市值310亿美元,2003年柯达宣布放弃传统的胶卷业务,重心向新兴的数字产品转移。
面对市场的变化与挑战,中诺集团经过深思熟虑,秉持与时俱进、锐意进取的企业理念,把握市场机遇,对企业进行了卓有成效的升级改造:从企业内部和外部对传统影像业务进行改革,保持和提升集团在传统影像行业的竞争力;迎合内地市场的潮流开展跨行业品牌代理等业务,实现集团多元化发展;拓展创新影像市场,开创了“互联网+文化创意影像体验”,助推企业创新发展。
“互联网+”如同一把钥匙,开启了传统产业生产流程再造、商业模式创新和价值链重组的大门。未来互联网平台将开拓广阔的市场,文化创意产业相比大多数传统行业,更有能力在互联网+战略下把整个产业提高到一个新的高度。集团正是在此大背景环境下,利用互联网平台,开创了“互联网+文化创意影像体验”,拓展创新影像市场。
2011年8月中诺集团在福州直接投资成立了中诺科技创意影像集团(以下简称中诺影像集团),注册资金500万美元,投入流动资金5000万人民币,将企业的发展重心逐步转向大中华区域影像文化创意产业,并将其作为集团转型升级的重要战略方向。短短几年间,中诺影像集团已初具规模,销售渠道日趋成熟,业务开始走向正轨。2014年和2015年的营业额分别达到21303万元和21379万元人民币,审计后赢余分别为1081万元和1217万元人民币。
通过不断的改变和创新,中诺影像集团在发展壮大中平稳提升。现阶段,集团的支撑业务大致由五个渠道构成。
(一)微信趣味冲印和打印业务
近年来,中诺影像集团一直思索如何在关联行业里获得新商机,通过网络的支付、个性化的创意和新科技手法,把传统行业变成数码化的运作。微信趣味冲印和打印业务是集团近期主力推向市场的重头戏之一。
众所周知,微信炙手可热,注册用户已超6亿,通过微信扫描二维码打印手机里面的相片,8秒成像,方便快捷。在全国近15万家没有相片冲洗设备的照相馆已逐步铺开,主要满足毕业照、证件照这类立等可取客户的需求。另外,它通过美观、亲和力的外型设计,与动车站、大型商场、电影院线合作,取代了传统没落的“大头贴”,在候车的时候、在逛商场的时候、在电影放映前后,周边都可以找到一台趣味冲印设备打印、分享你的相片。文化产业间的合作是互联互通的,未来时机成熟,中诺影像集团的业务还将拓展到如广告、会议会展等更广泛的区域。此项业务现已落户天猫“就是要印”旗舰店、折800、京东商城、微信“就是要印”公众号,线上+实体紧密结合,紧跟互联网+时代步伐,是互联网+文化创意影像产业中最好的体验模式。
(二)新生儿画册(生命的起点)
2014年,中诺影像集团推出针对新生儿出生记录的画册“生命的起点”。将婴儿出生后的哭声录音,手脚印、身体体重、出生的第一张相片、游泳相片、全家福相片、父母寄语等信息通过中诺智能采集系统收集,结合专家推荐的十首歌曲、十本书籍和两幅画作,制作成精美纪念画册。目前,集团在福州市的公立医院、部队医院、私立医院、月子中心、母婴护理中心、线上商城进行推广,根据客户不同需求和市场反馈,产品研发改进至第三代,未来将通过优化采集系统流程和产品提升,以福建为起点,通过网络加盟、代理方式将业务拓展到大中华地区。
(三)延伸创意娱乐影像文化
旅游这一朝阳行业离不开影像,它记录旅途中的点滴,留住旅行的美好。众所周知,Kodak的品牌、科技、产品、管理是世界一流水平,柯达娱乐影像业务(EIS)服务于大型旅游景点、游乐场及主题公园,其运作模式是通过高科技影像技术,结合当地文化特色,为游客提供景区摄影拍照服务。2013年,中诺影像集团全面接手柯达EIS业务,由最初的香港迪士尼、海洋公园、台湾101等几个知名景点为契机,产业链不断拓展延伸,陆续入驻常州嬉戏谷、上海动物园,台北故宫、武夷山印象大红袍演出现场、成都“浩海立方”海洋馆、福州蜡像馆、泰宁九龙潭、中远之星、厦门观光塔和游乐园,并与万达签订战略合作伙伴协议,配套万达在全国建设的13个主题乐园(目前已进驻西双版纳、南昌)。今后,中诺影像集团将重点关注并结合福建省大旅游概念和红色旅游概念,在本省投入更多资源,努力为当地旅游业的发展倾尽绵薄之力。
(四)互联网+校园·订制体验
个人影像产品有个突出的优点,就是能将生活中的美妙一刻变成生活场景的一部分。但很多人以前没有接触过它,没有这个概念。随着技术的成熟以及市场接受度的提高,现在个性印刷业务的“含金量”越来越高。仅以毕业纪念册印刷为例,每年市场规模可达约8.5亿元。个性化订制毕业册的概念最早是由台湾引入,其通过提供强大的DIY自助软件平台,实现了网络的高可用性,并由专业创意技术团队设计新颖的模板,用户操作简单快捷,只需一拖一拉,就能轻松完成,真正做到想怎么in就怎么in。中诺影像集团分别与台湾清华大学、香港科技大学合作,结合影像专业知识,研发了“就是要印”和FOTOKIT两个线下、线上软件,透过软件及系统化的后期成品制作团队,轻松完成专业画册专属订制,实现为客户零距离服务。
(五)柯达虚拟婚庆电影
“挪亚方舟爱情海岸度假基地”项目,中诺影像集团整合中、港、台和国际行业巨头的经验,把基地打造成婚纱摄影拍照著名场所——婚庆微电影、虚拟电影、同时举办不同风格婚礼基地;婚礼高级商城;举办国际婚纱摄影的展馆;海滨度假基地、海上娱乐场所;并与旅行社海外豪华游对接。目前,该项目在进行选址和软件研发。
互联网+模式给企业带来的巨大发展商机,它为文化创意产业提供了最有效的销售渠道——文化创意产业下的各个行业和领域都有自己垂直的发行、销售渠道,而互联网则为这些不同的领域带来了一个共有的发行或者销售渠道。同时这个渠道的作用被不断地放大,越来越多的消费者接受并通过这个渠道提供的服务。这样的一个渠道,既可以提高销售的速度、缩短周期、降低渠道成本。互联网的快速发展将会极大地促进中国文化创意产业的发展,而文化创意产业也将促进互联网的应用普及和价值创造能力。
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